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医美产业加速整合与垂直,轻医美连锁的机会在

发布时间:2021-05-20 19:51

原标题:加快医疗与美容行业的融合和垂直化,轻医疗美容链的机遇在哪里?

2020年春节过后,“轻医疗美容”的话题一直很热闹。最近,媒体、投资界、医疗美容行业对“轻医疗美容”的讨论越来越多。

轻医疗美容是介于整形外科与生活美容之间的专业医疗美容项目,是指采用无创或微创的医疗方式,采用先进的产品、设备等手段满足美容需求。与传统整形相比,轻型医疗美容意味着实施更轻,操作更灵活,简单、方便、安全。在日韩也被称为午餐美容,从2015年开始在中国市场逐渐流行。

作为一个几年前进入光医疗美容领域的创业者,笔者在最近与几位创业者和投资朋友的交流中,明显感受到了大家对这条新轨迹的好奇和疑惑。拿空把这些问题整理出来,作为和关心光医学美容的朋友交流分享。

多维结构变化带来新的机遇

一个行业的爆发或快速成长,必然是整个生态链的结构性变化。我们从消费群体、消费需求、舆论环境和上游供给几个维度探讨了光医疗美容火热背后的原因。

维度1:消费者群体

出生于1980年至2000年间的20-40岁女性对光医疗美容的需求最大。据艾传媒咨询发布的公开数据显示,2020年中国光医疗美容用户数将达到1520万,并以50%以上的复合增长率持续增长。

85、90、95后,不愁吃穿,从小追韩剧长大的他们,成为消费市场的主力军。医疗美容服务从“奢侈品”变成了“快消品”,医疗美容消费从“小众消费”变成了“大众消费”。

维度2:需求变化

2017年后的过去3-5年,消费者对医美的需求更加多元化,消费者开始区分“整形”和“医美”。

轻度的医疗和审美需要改善状态,比如抗衰老、美白嫩肤、微调,完全不同于整形需要改变形状,比如双眼皮隆鼻。目前消费者口中的“医美”已经不包括整形,而是指购买和接受非手术的轻度医美服务。

维度3:舆论环境

相对于“整容”,近年来舆论对“医美”的态度更加宽容,一些综艺和主流明星也开始为医美产品和平台出头。

小红书、知乎、微博等大众媒体对医美的讨论和认知也更加理性化、日常化。对于今天的年轻消费群体来说,“医美”是一种没有禁忌的日常消费行为。

维度4:产业链上游供应

近五年来,中胚层、透明质酸、肉毒杆菌毒素等新药的数量。,其中获得NMPA注册证书的,已经超过了过去30年的总和。这对Light医疗美容消费者来说绝对是好事。日益激烈的上游竞争意味着消费者可以选择更多的产品,价格也会越来越合理。

对于下游光医疗美容机构,上游越集中,下游的价值越小;相反,上游越分散,下游链条的价值就越大。

该行业正在加速整合和垂直化,未来的医疗美容市场格局开始显现